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包装图形设计:关键是能否引起消费者的共鸣

人气:24 评论:0 日期:2017-4-5 11:49:23 标签:全部

  包装设计的视觉张力、包装图形设计的商品性、包装图形设计与心理因素是相互依存不可分割的统一体。现代包装设计注重视觉与心理的相互作用关系,注重图形所表达的“外表的”和“内在的”包装设计力度和深度.

  详细说明可以说,人类的设计活动从祖先学会制作工具就开始了。而包装设计的历史也较为悠久,自人类有了商品流通后便逐步形成的。
商品包装设计具有双重性,即艺术性与商品性。而从销售包装设计的角度来看,艺术性是隶属于商品性的,两者的紧密结合才是一件完美的销售包装设计。包装设计表达语言与其他设计相比具有一定的共性,也存在着一定的差异。包装设计也是一种视觉传达设计,但由于文化传达的方式、内容和媒介的不同,因而也有它自己的表达特征。
  包装设计的视觉张力
  包装设计及其图形是迅速传递信息的有效方式。在快节奏的生活中,包装的图形无疑是一种最为生动直观的可视形式。而现代包装图形设计的目的,就是创造出一种能够迅速传递信息的生动有力的艺术形象,力求以醒目新颖的图形在瞬间抓住人的视线,并使其感知图形传递的信息。能否有效地达到这一目的,笔者认为,在很大程度上社会取决于图形设计的张力。
  这里所说的张力主要是指图形呈现出一种“扩张的力量”,这种力量能对接受者产生强烈的视觉震撼,进而引起接受者的关注、兴趣以至情感共鸣,从而产生购买欲望。就包装图形的视觉张力而言,有的是通过对社会的夸张、变形,以奇特的表现形式体现的;有的是对视觉传达设计的表现语言加以提炼概括,以简洁单纯的表现形式体现的;还有的是通过加强对形式的运动感表现出来的。相对而言,夸张变形的奇特图形比平淡无奇的更具有表现力;简洁单纯的图形比繁杂的图形更具有表现力;富有动感的图形比静止的图形更具有表现力。
  关于包装设计奇特、夸张、变形的图形与视觉张力,优秀的包装设计具有代表性的说明。如WELLDONE 薯条的app自助领取彩金38包装,画面上一条条抽象的奔腾向上的薯条象征着app自助领取彩金38特性,是有助于健康发育成长的食品。这种包装设计特性、夸张图形设计,体现了塑造某种与自然相悖的、使人意想不到的新的形象。包装设计图形中的许多变化让设计师在源于生活的素材中获取思想。寻求此事物和彼事物之间的联系,是通过不断地寻求、不断地发现、不断地超越、不断地突破而获得的。
  现代包装图形设计,是一种表现力很强的传播形式,图形的张力是通过app自助领取彩金38释放出来的表现力度所体现的。这种表现力度既体现在图形形式之中,又体现在某种蕴涵的异乎寻常的、内涵的含义之中,是一种由表及里、由此及彼、相互作用、有深度的表现力的体现,换言之,包装图形设计的张力主要是从视觉和心理两方面来凸显其特征的。
  包装图形设计的商品性
  包装设计师除了图形设计能力外,还应具备较全面的造型基础和设计能力。除此之外,还必须掌握经济学、商品流通学和消费心理学等知识。一句话,就是要学会生意经。缺乏商业意识的人,可以说不是一个好的包装设计师。
  要使一个商品图形包装设计增强其商品性,关键在于设计师必须走出设计室,走出封闭的空间,到社会上做广泛的调查研究。去了解商品市场行情,去广大消费者中了解他们的“喜”、“怒”、“哀”、“乐”。身为设计师,总有自己的专长与个性,特别是在色彩上多倾向于调和淡雅之色,对黑、灰调子尤感欣赏,在构图上力求新奇。这些专长与个性必须很好地与app自助领取彩金38特性相结合,才能发挥其专业优势。如把高级化妆品包装设计技法应用到儿童玩具包装设计上,虽然效果很显高档,但孩子们又怎么欣赏呢?笔者认为,在日用品中,色彩图形的设计可以考虑以上畅销之色的运用,也应设计一些其它图形、色彩的商品来满足不同层次的消费群体。如红色光射线最长,老远就能吸引人的眼睛。中国人喜欢红色的喜庆、吉样,因为其代表着最美好的祝福,可运用在日常用品之中。
  图形设计也是构成商品性的关键,很多app自助领取彩金38在内容本质不变的情况下,只是转换了一下包装的图形就大不一样了。要体现出最佳商品性,还应该熟悉与了解app自助领取彩金38制造技术和包装、印刷工具等。不结合制造技术和印刷工具,盲目搞包装设计,往往是纸上谈兵。有很多设计稿件实用性差,设计表面效果好,应用到app自助领取彩金38上却适得其反,反而降低了商品性。设计师对印刷工具及印刷材料都应有全面细致地了解,才能使包装设计更好地与现代制造技术相结合,使包装设计更充分地与现代印刷制版技术相结合,使包装设计更完美、更实用、更具有商品性。
  包装图形设计的心理性战略
  包装图形设计是建立在视觉心理的基础上,是由视觉触发心理因素而诱发延伸的。优秀的包装设计不仅是有强烈的视觉因素,而且要具有相应的心理因素。当图形的视觉将接受者内心的冲动和情感世界调动起来,并对人的情感和心灵造成震撼和激荡时,也就产生了心理上的扩张,从而产生购买欲望。
  包装图形设计强劲的视觉冲击力,对人的感觉刺激所产生的视觉振奋,是图形迅速传递的先决条件。图形奇特新颖的形式,简洁单纯的表现语言,运动变化的图式及其生动的艺术手法,是达到这一目的的手段。如咖啡饮料包装,处于画面左上角热气腾腾的巧克力饮料的背景,田野风光的处理,使人联想翩翩,似乎正陶醉在这自然美景与巧克力的浓香中,画面单纯、朴实的色彩处理,又增添了对app自助领取彩金38的依赖度。图形用笔翻转而下,以尽量规则的、富有秩序感的、高度浓缩的艺术形象去感染人们。意象的笔触贯穿咖啡饮料包装整个侧面,这种充满着激情和气势的图形语言,体现了图形设计所带给人们的心理共鸣。从心理学的角度来看,愈是具有整体形象的图形对人愈有意义,愈具有艺术性和吸引力,愈容易为人们所感知。心理学认为,人们的行为是由他们的内心引发的。由于各种因素的影响,其心理动机又处在不断发展变化之中。有些人的行为动机往往不是出于理智,而是出于感情。例如包装图形设计能够诱发接受者的感情,而不是枯燥无味的理智性,即是成功的设计。
  进行包装设计必须善于运用一些心理战略,而这些心理战略又是建立在心理学原理之上的。值得一提的是,在包装图形设计与心理性产生因素中有一个明显的共同特点,这就是情感的因素。无论是创意还是想象,始终存在着情感的作用,存在着如何充分调动购买者情感活动这样一条主线。注重图形与接受者的沟通与互动,调动接受者的参与意识。通过沟通和互动,使设计者的意图和接受者的参与达到协调一致,使图形成为富有情感的、富有生命的信息载体。总之,包装图形即传递信息,又传递思想和情感。它所具有的心理因素,使现代包装设计更趋向于完美构想。
  包装设计的视觉张力、包装图形设计的商品性、包装图形设计与心理因素是相互依存不可分割的统一体。现代包装设计注重视觉与心理的相互作用关系,注重图形所表达的“外表的”和“内在的”力度和深度,注重接受者对包装图形的关注和兴趣,注重强化视觉张力和心理因素的表现力度。因此要想使app自助领取彩金38畅销,不但要有高超的包装设计技巧,更要使app自助领取彩金38的商品性达到最佳的状态,让包装设计购买者产生强烈的购买欲望

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